Consommer l’équitation sera différent car le paysage économique de la filière aura changé, aura été déboisé. L’offre sera moins importante, moins concurrentielle. Les consommateurs seront également moins nombreux car le pouvoir d’achat variera en fonction du niveau d’incertitude des ménages et de leurs motivations à s’investir dans l’Équitation. Pour les consommateurs survivants, il est fort probable qu’ils seront plus attentifs à leur façon de consommer : dans quel environnement monter à cheval ? Mon équipement répond-il à un besoin nécessaire à ma pratique ? Quel est l’impact de mes achats ? Etc.
Quand le marketing est enfin entré dans l’ère de l’équitation moderne, le fabriquant de casques s’est dit “oh tiens, et si on faisait des casques différents ?”. Différents matériaux, différents modèles, différents poids, différents styles avec toujours le socle de la sécurité pour valeur commune. Le cavalier d’aujourd’hui ne veut pas ressembler aux autres, il veut ressembler à lui-même ou du moins à sa catégorie sociale cavalière. Nous n’allons pas parler classe ouvrière ou CSP+, mais pas loin.